Identità Visiva,
da dove cominciare?
Capisci l’importanza dell'identità visiva per la tua attività per meglio comunicare con il tuo target e differenziare dell’altre, però non sai da dove cominciare? Ti diamo una mano! Prima parliamo degli elementi che compongono l’identità visiva e quali sono più importanti per un libero professionista o una piccola azienda.
Dopo, ti suggeriamo alcune domande che ti aiuteranno a chiarire chi sei, chi è il tuo target e como voi essere riconosciuto. Questa chiarezza serve di linea guida per costruire un'immagine e una comunicazione coerente ed efficace.
Quali sono gli elementi dell'Identità Visiva?
Logo. È il simbolo visivo che ti distingue. Può essere costituito da icone, testo o una combinazione di entrambi. Ne hai già uno? Se sì, il tuo logo è coerente con il messaggio che tu o la tua azienda vuole trasmettere ai consumatori?
Colori. Anche i colori che utilizzi nella comunicazione inviano un messaggio. I colori evocano emozioni e trasmettono significati specifici, come sicurezza, lusso, calma, amore e così via. Qual è la sensazione che vuoi risvegliare nel tuo pubblico? Un set di colori ben definito e coeso ti aiuta a comunicare e creare una connessione emotiva con il pubblico.
Tipografia: La scelta della tipografia o del font ha un peso molto rilevante nell'identità visiva, una volta che è o elemento responsabile di dare vita ai testi. Un font contribuisce a stabilire tono e personalità, che può distinguerti dagli altri marchi e comunicare di modo più efficiente con il tuo pubblico. Un font può essere più o meno formale, moderno oppure divertente. Per scegliere il miglior font è importante considerare alcuni aspetti come la leggibilità e la comodità nella lettura indipendentemente dal dispositivo che la persona stia usando; di essere adatta all’internet, nella creazione di un sito web; di essere attenti ai contrasti, ad evidenziare i punti chiave del testo e l'ordine di lettura; e di essere in linea con il tono destinato al tuo pubblico.
Grafica: Sono elementi visivi aggiuntivi, come icone, illustrazioni, pattern e sfondi. Questi elementi arricchiscono il design e possono essere usati per rafforzare ulteriormente l’identità della tua attività. Anche le forme che compongono il tuo marchio inviano un messaggio. Linee dritte e ben disegnate possono trasmettere serietà, mentre forme più flessibili con pochi spigoli possono rappresentare un'azienda più fresca e flessibile.
Immagini: Le immagini selezionate per rappresentare il brand devono essere coerenti con la sua personalità. Queste possono includere fotografie, illustrazioni o grafiche che comunicano i valori e l'essenza del brand.
Stile fotografico: Un elemento chiave per l'identità visiva è lo stile fotografico utilizzato nei materiali di branding. Questo stile definisce l'approccio alle immagini e contribuisce a creare una coerenza visiva.
Slogan o Tagline: Un slogan o una tagline ben congegnati possono completare l'identità visiva, fornendo un messaggio o uno slogan memorabile e significativo.
Applicazioni di design: Gli elementi dell'identità visiva vengono applicati in diverse forme, come biglietti da visita, carta intestata, siti web, social media, materiali promozionali e altro ancora. L'applicazione coesa dei componenti garantisce una presenza visiva uniforme su tutte le piattaforme.
Design sistematico: Un sistema di design definisce le regole per l'uso dei colori, delle grafiche, delle tipografie e degli altri elementi visivi. Questo sistema garantisce coerenza e facilità di utilizzo in tutte le applicazioni.
Da dove cominciare?
Bene, prima di creare l’identità visiva della tua azienda o tua devi avere chiarezza su chi sei, quello che offre, il tuo mercato, chi è il tuo cliente ideale, cosa vuoi comunicare, i sentimenti che vuoi trasmettere e il modo che vai farlo. Pensare su questi temi non sarà spreco di tempo ma un investimento prezioso per il successo della tua marca e della tua comunicazione. Ci sono alcune domande che possono aiutarti:
Qual è il tuo nome? Come sarà usato? Intero o soltanto una parte? Un esempio è la marca Starbucks , che ha tolto la parola "coffe" dal suo logo per non avere un'immagine limitata al prodotto. Starbucks è più di un caffè, è l’intera esperienza che coinvolge il caffè per i suoi consumatori.
Descrivi brevemente la tua azienda o la tua attività professionale.
Tua attività è in presenza oppure online? Se in presenza, i cliente vengono da te o tu vai da loro?
Quali valori e principi guidano il tuo lavoro? Perché fai quello che fai?
Quali sono le tue principali competenze o servizi offerti?
Chi sono i tuoi principali competitor?
Cosa ti rende unico nel tuo settore o nella tua professione?
Dove vedi la tua azienda o la tua attività professionale tra 5 anni? Ci sono nuovi settori o mercati che desideri esplorare in futuro?
Qual è il tuo target di riferimento? Descrivi il tuo cliente ideale. Pense alla sua età, istruzione, attività, dove abita, cosa piace, bisogni, sogni e così via. Quanto più specifico meglio.
Cosa desiderano i tuoi clienti ottenere tramite la tua azienda o il tuo lavoro?
Dove ci sono i tuoi clienti? Sono in una località specifica? Città? Paese? Senza confini?
Quali sentimenti o emozioni vuoi evocare nel tuo pubblico?
In che modo comunichi con il tuo pubblico? (ad esempio, informale, professionale, amichevole)
Hai uno slogan o una dichiarazione di posizionamento?
Hai esempi di altri marchi o design che trovi ispiranti? Se sì, quali sono?
Preferisci uno stile più minimalista, audace, giocoso o classico?
Hai preferenze per i colori? Se sì, quali e perché?
Preferisci una tipografia più elegante, divertente, formale o moderna?
Ti piace l'idea di un logo astratto, simbolico o basato su testo?
Preferisci un approccio minimalista o un design più dettagliato?
Ci sono elementi da evitare? Quali e perché?
Queste domande ti aiuteranno a collaborare con il designer in modo più approfondito e a trasmettere una visione chiara del tuo brand. Sono un punto di partenza per la creazione della tua identità visuale.